Verkkosivujen sisällön tulee olla silmäiltävissä

Verkkosivujen selailu on muuttunut vuosien saatossa.

Nykyaikaisen tiedonhakijan huomion saaminen on vaikeaa ja arvokasta.

Tässä nopeatahtisessa digitaalisessa maailmassa verkkosivujen on vastattava tähän haasteeseen tehokkaasti.

Mikä sitten on avain onnistuneeseen kävijäkokemukseen?

Sisällön silmäiltävyys.

Mikä tekee sisällöstä silmäiltävää?

Käyttäjän pitäisi pystyä hahmottamaan sivuston tarjoama arvo silmäilemällä.

Tämä tarkoittaa sitä, että sivuston rakenteen, otsikoiden ja korostusten on ohjattava käyttäjän huomio tärkeimpiin kohtiin.

Nielsen Norman Groupin tutkimukset ovat osoittaneet, että käyttäjät skannaavat sivuja F-kirjaimen muotoisesti, keskittyen ensin sivun yläosaan ja liikkuessaan sitten nopeammin alaspäin.

Tämä käyttäytymismalli on hyvä pitää mielessä sisällön suunnittelussa.

Tehokkaan silmäiltävän sisällön periaatteet

1. Aloita tärkeimmästä: Käytä käänteisen pyramidin menetelmää. Kerro olennainen ensin.
2. Selkeät otsikot: Käytä otsikoita ja alaotsikoita ohjaamaan lukijaa. Ne toimivat ns. tienviittoina.
3. Tiivistä tieto: Käytä luettelomerkkejä ja numeroituja listoja esittämään tietoa tiiviissä muodossa.
4. Lyhyet kappaleet: Pidä kappaleet lyhyinä ja ytimekkäinä. Pitkät tekstiblokit pelottavat lukijan pois.
5. Korosta tärkeää: Käytä boldauksia ja kursivointia korostaaksesi keskeisiä kohtia.
6. Visuaalinen suunnittelu tukee tekstiä: Hyödynnä valkoista tilaa ja visuaalisia elementtejä tehostaaksesi sisällön silmäiltävyyttä.

Milloin silmäiltävyys ei ole tärkeintä?

Vaikka silmäiltävyys onkin tärkeää, on tilanteita, joissa syvällisempi sisältö on paikallaan.

Esimerkiksi asiantuntija-artikkelit, tutkimustulokset tai kattavat oppaat voivat vaatia perusteellisempaa sukeltamista aiheeseen.

Tällöinkin, välotsikoiden, korostusten ja visuaalisten elementtien käyttö parantaa lukukokemusta ja auttaa lukijaa löytämään etsimänsä tiedon.

Yhteenveto

Verkkosivuston menestys ei ole ainoastaan sisällön tai suunnittelun laadusta kiinni, vaan siitä, miten hyvin ne toimivat yhdessä luoden silmäiltävän kokonaisuuden.

Kävijät arvostavat sivustoja, jotka kunnioittavat heidän aikaansa ja tarjoavat nopeasti omaksuttavaa tietoa.

Tehokkaan silmäiltävyyden periaatteiden noudattaminen on avain pidemmän huomion saavuttamiseksi ja mahdollisesti myös kävijän muuntamiseksi asiakkaaksi.