Verkkokaupan hakukone­optimointi (SEO): Näin saat 0€:lla myyntiä Googlesta

Ei varmaan tekisi pahaa, jos verkkokauppasi löytyisi Googlen kärjestä ja saisit sitä kautta 0€ markkinoinnilla systemaattisesti myyntiä?

Hakukoneoptimoinnilla se onnistuu.

Tässä julkaisussa käymme läpi:

• mitä verkkokaupan hakukoneoptimointi on
• miksi se on tärkeää
• ja miten nostat verkkokauppasi Googlen kärkeen

Maksuton selvitys

Haluatko 1.sijalle Googlessa?

Tilaa maksuton auditointi ja 1 kuukauden strategia niin kerromme verkkosivusi mahdollisuudet.

Tilaa auditointi ja 1kk strategia

Mitä verkkokaupan hakukone­optimointi on?

Verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa parannetaan verkkokaupan orgaanisia sijoituksia ja näkyvyyttä hakukoneissa, kuten Googlessa tai Bing:ssä.

Yleisiä tehtäviä, jotka liittyvät verkkokaupan hakukoneoptimointiin, ovat esimerkiksi:

• Avainsanatutkimuksen tekeminen
• Sivuston rakenteen parantaminen
• Tuotesivupohjan ja tuotetekstien optimointi
• Kategoriasivujen pohjan ja tekstien optimointi
• Laadukkaan sisällön luominen
• Muista sivustoista omalle sivustollesi osoittavien linkkien hankkiminen

Miksi verkkokaupan hakukone­optimointi on tärkeää?

Hakukoneoptimointi on tärkeää verkkokaupoille, koska sen avulla saadaan enemmän liikennettä sivuille ja kasvatetaan kaupan myyntiä.

No tämähän on päivän selvää…

Muita SEO:n käytön etuja verkkokaupoille ovat esimerkiksi:

• Se on kustannustehokas tapa tavoittaa asiakkaasi ilman, että sinun tarvitsee maksaa mainoksista.
• Se rakentaa luottamusta ja uskottavuutta brändillesi, sillä ihmiset luottavat yleensä enemmän orgaanisiin hakutuloksiin kuin maksettuihin.
• Se antaa sinulle kilpailuedun muihin verkkokauppoihin nähden, jotka eivät välttämättä ole optimoineet sivustoaan hakukoneille.

7 Vinkkiä menestykselliseen verkkokaupan hakukone­optimointiin

Käydään nyt läpi vinkit, joiden avulla saat verkkokauppasi Googlen kärkeen.

1. Tee avainsanatutkimus

Ensimmäinen askel kaikissa hakukoneoptimointi kampanjoissa on avainsanatutkimuksen tekeminen.

Avainsanatutkimuksen avulla selvitetään mitä sanoja tai lauseita (avainsanoja) potentiaaliset asiakkaat käyttävät etsiessään tuotteitasi verkossa.

Sinun tulee käyttää samoja avainsanoja optimoidaksesi tuote- ja kategoriasivusi. Näin ne sijoittuvat korkeammalle kyseisillä avainsanoilla ja tuovat liikennettä verkkosivustollesi.

Lue lisää avainsanatutkimuksesta tästä.

2. Paranna verkko­kauppasi arkkitehtuuria

Arkkitehtuurilla tarkoitetaan sivuston koodia eli teknistä hakukoneoptimointia.

Optimoitu arkkitehtuuri:

• Auttaa Googlea indeksoimaan (löytämään) kaikki tuote- ja kategoriasivusi
• Tekee tuotteiden löytämisestä käyttäjille helppoa
• Siirtää linkkien luottamusta sivustosi läpi parantaakseen sijoituksia

Miten parannat verkkokauppasi arkkitehtuuria?

Rakenna sivustosi siten, että kävijät löytävät minkä tahansa tuotteen etusivultasi vain muutamalla klikkauksella.

Kurkataan esimerkkinä Suomalainen verkkokauppajätti Verkkokauppa.com.

Hyvin järjestetyn avattavan valikon ansiosta voit siirtyä Verkkokauppa.comin etusivulta tuotteen sivulle vain kahdella klikkauksella.

Kokeillaan vaikka:

Nyt tarvitset vain yhden klikkauksen lisää päästäksesi yksittäiselle tuotesivulle.

Tämä sivustorakenne ei pelkästään ole ihanteellinen käyttäjäkokemuksen kannalta, vaan se on myös erinomainen hakukoneoptimoinnille, koska se helpottaa hakukoneita indeksoimaan koko sivuston.

Hyvä tapa saavuttaa tämä rakenne on yhdistää etusivusi kategoriasivuille ja sitten yhdistää kategoriasivut yksittäisiin sivuihin sivustollasi.

Esimerkiksi näin:

Myös kategorioita määriteltäessä kannattaa hyödyntää fiksusti avainsanoja. Se auttaa hakukoneoptimointia ja käyttäjät löytävät nopeammin mitä etsivät.

3. Tee muut teknisen hakukone­optimoinnin toimet

Sivustosi rakenteen parantaminen on vain yksi monista teknisen hakukoneoptimoinnin toimenpiteistä.

Tässä on 5 muuta vinkkiä, jotka sinun tulee huomioida:

Varmista että käytät HTTPS:ää

Hypertext Transfer Protocol (HTTP) mahdollistaa verkkoselainten ja -palvelimien välisten viestien välittämisen. HTTPS on HTTP:n turvallinen versio, joka salaa vieraiden tietoja, kuten salasanoja ja luottokorttitietoja, estäen hakkereita varastamasta niitä.

HTTPS parantaa myös verkkosivustosi sijoituksia Googlessa, minkä Google on myös vahvistanut.

Tarkistaaksesi käyttääkö verkkosivustosi HTTPS:ää vieraile sivustollasi ja kurkkaa löytyykö lukkokuvake osoitepalkista.

Jos lukkokuvake löytyy on verkkosivustosi turvallinen. Jos sen sijaan näet “Not secure” -varoituksen ilman lukkoa, verkkosivustosi ei käytä HTTPS:ää.

Korjataksesi tämän, sinun tulee asentaa Secure Sockets Layer (SSL) -sertifikaatti. SSL-sertifikaatti vahvistaa verkkosivustosi identiteetin ja luo turvallisen yhteyden palvelimesi ja vieraidesi selainten välille. Voit hankkia tämän sertifikaatin web-hosting-palveluntarjoajaltasi.

Varmista että verkkokauppasi on mobiilioptimoitu

Google arvostelee verkkosivustoja sen mukaan, kuinka hyvin ne toimivat mobiililaitteilla. Tämä siksi, että nykyään suurinosa käyttää puhelinta selatessaan nettiä.

Lähetä sivukarttasi Googlelle

Sivustokartta on tiedosto, joka sisältää luettelon kaikista verkkosivustosi sivuista (tuotesivut, kategoriat jne.). Koska verkkokaupoilla on yleensä paljon sivuja, sivustokartta on erittäin hyödyllinen.

Se auttaa hakukoneita löytämään nämä sivut, mikä tarkoittaa, että ne voivat tulla indeksoiduksi  ja näkyä hakutuloksissa.

Useimmat verkkokaupan sisällönhallintajärjestelmät (CMS), mukaan lukien Shopify, luovat sivustokarttasi automaattisesti.

Se löytyy yleensä jommastakummasta seuraavista URL-osoitteista:

• yritys.fi/sitemap_index.xml
• yoursite.com/sitemap.xml

Kun löydät oman sivustokarttasi, sinun tarvitsee vain lähettää se Googlelle.

Sivustokartan lähettämiseksi Googlelle käytä Google Search Consolea (GSC).

Paranna verkkokauppasi latausnopeutta

Sivun latausnopeus tarkoittaa, kuinka nopeasti verkkosivusi latautuu. Se on tärkeä tekijä ihan sama mille verkkosivustolle.

Jos verkkosivusi latautuu yli 3 sekunissa, se heikentää käyttäjäkokemusta ja vaikuttaa erittäin negatiivisesti hakukonenäkyvyyteen.

Käytä sivuston latausnopeuden ongelmien paikantamiseen PageSpeed Insights -työkalua. Saat pisteet 0:sta 100:aan ja mitä korkeampi pistemäärä sitä parempi sivusi on.

Tässä yleisimmät ongelmat mitkä hidastavat verkkokaupan latausnopeutta:

1. Ylimääräinen koodi: Minifiointi tarkoittaa tarpeettomien merkkien ja välilyöntien poistamista HTML-, CSS- ja JavaScript-tiedostoista. Tämä pienentää tiedostokokoja ja nopeuttaa latautumista.
2. Isot kuvatiedostot: Kuvista tulee usein suurimmat tiedostot verkkosivulla, joten niiden lataaminen kestää kauemmin. Voit käyttää työkaluja, kuten Canva, vähentääksesi kuvien tiedostokokoa ilman laadun heikkenemistä.
3. Käytä sisällönjakeluverkostoa (CDN): CDN on maailmanlaajuinen palvelinverkosto, joka tallentaa kopioita verkkosivuistasi. Kun kävijä pyytää sivua sivustoltasi, CDN toimittaa sen lähimmältä palvelimelta, mikä vähentää latausaikaa.

Etsi ja korjaa muita teknisiä ongelmia

Teknisen SEO:n ongelmat ovat vakava ongelma kaikille verkkosivustoille, mutta erityisesti verkkokaupoille, koska niillä on usein paljon sivuja.

Tässä on kaksi tapaa saada käsitys verkkokauppasi yleisestä teknisestä SEO:sta:

Ensin tarkista "Pages"-raportti Google Search Consolessa.

Tämä raportti näyttää onko Google löytänyt teknisiä SEO-ongelmia, jotka voivat vaikuttaa näkyvyyteesi Googlessa. Kiinnitä erityistä huomiota "Why pages aren’t indexed" -osioon.

Kaikki tärkeät sivusi tulisi indeksoida. Muuten niillä ei ole mahdollisuutta sijoittua hakutuloksissa.

Tämä raportti kertoo sinulle, miksi Google ei ehkä indeksoi tiettyjä sivuja sivustollasi.

4. Optimoi sivujen sisäisiä elemenettejä

Nyt kun olet korjannut mahdolliset tekniset SEO-ongelmat, on aika siirtyä on-page SEO:hon.

On-page SEO tarkoittaa usein verkkokaupan sisällön optimointia.

Verkkokaupoilla nämä ovat pääasiassa tuote- ja kategoriasivut.

Näin teet sen:

Optimoi sivujen otsikot

Title tag on verkkosivun otsikko, joka näkyy hakutuloksissa.

Title tagit ovat yksi tärkeimmistä osista on-page optimoinnissa. (Ei pelkästään verkkokauppasivustoille, vaan kaikille sivustoille.)

Google tarkastelee title tagia ymmärtääkseen sivusi aihetta ja sijoittaakseen sen asianmukaisesti.Yleisesti ottaen title tagin tulisi:

• Olla alle 60 merkkiä pitkä
• Kuvailla sivuj sisältöä
• Sisltää kohdeavainsanan täydellisenä
• Houkutella Googlen käyttäjiä klikkaamaan sitä hakutuloksissa

Tässä on muutamia lisäasioita, joita voit tehdä saadaksesi vielä parempia tuloksia title tageillesi:• Mainitse tarjous (esim. "25% alennus")• Sisällytä houkutteleva etu (esim. "[Ilmainen toimitus]")• Kuvaile, mikä tekee tuotteestasi ainutlaatuisen (esim. "Paras", "Nopein")

Optimoi meta kuvaukset

Google ei ota meta-kuvaustasi huomioon sijoituksia varten, mutta käyttäjät huomioivat sen, kun he päättävät, mitä hakutulosta klikata.

Kuinka siis kirjoittaa ne tehokkaasti?

Tässä muutamia nopeita vinkkejä:

• Rajoita meta-kuvauksen pituus noin 105 merkkiin
• Tee jokaisesta meta-kuvauksesta uniikki
• Kerro tarkasti, miksi asiakkaan tulisi klikata sivustoasi. Esimerkiksi edut kuten "ilmainen toimitus", "säästä X%" tai "osta yksi, saat toisen" ovat yksinkertaisia tapoja herättää käyttäjän huomio.
• Sisällytä kohdeavainsana

Luo hakukone­ystävällinen linkkirakenne

Google näyttää URL-osoitteen hakutuloksissa, jotta käyttäjät tietävät minne he päätyvät, jos he klikkaavat sivua.

Tässä on vinkkejä, joita kannattaa noudattaa luodessasi URL-osoitteita verkkokaupassa:

• Pidä ne lyhyinä ja kuvaavina. Tämä varmistaa, että Google ei katkaise URL-osoitettasi hakutuloksissa.
• Käytä sanojen erottamiseen yhdysviivoja. Tämä on suositeltavampaa kuin alaviivojen käyttö.
• Käytä pienaakkosia. Tämä on yleinen nyrkkisääntö.
• Vältä päivämääriä URL-osoitteissa. Tämä saa sisältösi vaikuttamaan vanhentuneelta.
• Sisällytä tärkein avainsanasi. Tämä on suositeltavaa, mutta älä pakota avainsanoja epäluontevasti.

Optimoi tuotekuvat

Tuote kuviesi optimointi on tärkeää, jos haluat niiden sijoittuvan Googlen kuvahakutuloksissa, mikä voi tuoda myös lisäliikennettä sivustollesi.

Kuinka optimoit ne?

Ensinnäkin, nimeä kuvasi asianmukaisesti.

Tiedostonimet antavat vihjeitä Googlelle kuvan aiheesta. Esimerkiksi "dietary-dog-food.jpg" on parempi tiedostonimi kuin "IMG_1245.jpg".

Toiseksi, sisällytä kuvaava vaihtoehtoinen teksti (lyhyesti alt-teksti). Alt-teksti auttaa myös Googlea ymmärtämään kuvan sisältöä, joten kuvaile kuvaa, mutta pidä se lyhyenä.

Kolmanneksi, varmista, että käytät pakattuja kuvia. Suuret kuvatiedostot hidastavat sivun lataamista. Voit pakata kuvasi työkaluilla kuten Canva ennen niiden käyttöä sivustollasi.

Maksuton selvitys

Haluatko 1.sijalle Googlessa?

Tilaa maksuton auditointi ja 1 kuukauden strategia niin kerromme verkkosivusi mahdollisuudet.

Tilaa auditointi ja 1kk strategia

Luo uniikkia sisältöä jokaiselle sivulle

Jokaisella sivulla verkkokaupassasi tulisi olla ainutlaatuista sisältöä.

Tämä on välttämätöntä, jos haluat sijoittua Googlessa.

Jos sivustollasi on tuhansia tuotteita, ainutlaatuisen sisällön kirjoittaminen jokaiselle niistä ei ole helppoa.

Tässä on malli, jota voit noudattaa jokaisessa tuotteen sivuelementissä:

• Tuotteen nimi: Käytä tarkkaa tuotteen nimeä, esimerkiksi "Pedigree Complete Nutrition Grilled Steak, kuivaruoka koirille." Älä vain sano "Pedigree."
• Tuotteen kuvaus: Kirjoita lyhyt (50–100 sanaa) kuvaus, joka korostaa kyseisen tuotteen keskeisiä ominaisuuksia ja etuja. Älä vain kopioi yleisiä kuvauksia.
• Ominaisuudet: Listaa tuotteen erityiset ominaisuudet, mukaan lukien yksityiskohdat kuten ainesosat, ravintoarvot ja terveysetuudet. Älä vain listaa samoja geneerisiä ominaisuuksia kaikille tuotteille.
• Pidempi kuvaus: Kirjoita yksityiskohtainen tekstikappale, joka tiivistää tuotteen ja keskeiset myyntipisteet.

Tämä tarjoaa paremman kokemuksen vierailijoille ja kertoo Googlen, että jokaisella sivulla on oma arvonsa.

On kuitenkin tapauksia, joissa päällekkäinen sisältö on väistämätöntä, kuten kun sinulla on eri kieliversioita sivuistasi eri alueita varten. Tällöin sinun tulisi käyttää hreflang-tageja kertoaksesi Googlelle, mikä sivun versio on suositeltava ja relevantti kullekin kielelle tai alueelle.

Keskity sisäisiin linkityksiin

Sisäinen linkitys tarkoittaa linkittämistä suoraan muihin sivuihin sivustollasi.

Kun sisäinen linkitys tehdään oikein, se parantaa verkkokaupan hakukoneoptimointi, koska sisäiset linkit siirtävät auktoriteettia sivustosi sisällä.

Kuinka niitä sisäisiä linkityksiä sitten voi verkkokaupassa tehdä?

Yksi parhaista tavoista on näyttää liittyviä tuotteita jokaisella tuotesivulla. Esimerkiksi näin:

Lisää Schema Markup

Schema markup on koodi, joka auttaa Googlea ymmärtämään sivujasi paremmin.

Lisäämällä schemaa sivusi voivat saada rich snippets -ominaisuuksia.

Rich snippets näyttävät lisätietoja otsikkotagin ja kuvauksen alla, mikä tekee verkkosivustostasi näkyvämmän ja voi potentiaalisesti parantaa klikkausprosenttiasi (CTR).

Google tukee monia erilaisia schema markup -tyyppejä, mutta verkkokauppasivustoille tuote markup on tärkein.

Tässä on esimerkki koodista, joka voisi näyttää tuotesivulla, joka myy koiranruokaa:

[

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "https://schema.org/",

"@type": "Product",

"name": "Tuotteen nimi",

"image": "https://esimerkki.fi/kuvat/­4x3/kuva.jpg",

"brand": {

"@type": "Brand",

"name": "Verkkokauppasi nimi"

},

"offers": {

"@type": "Offer",

"url": "",

"priceCurrency": "EUR",

"price": "99",

"availability": "https://schema.org/InStock",

"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"

},

"aggregateRating": {

"@type": "AggregateRating",

"ratingValue": "4.2"

}

}

</script>

]

Sinun ei tarvitse kirjoittaa tätä koodia manuaalisesti. Saatavilla on monia ilmaisia markup-generaattoreita, jotka voivat luoda tämän koodin puolestasi (esim. Merkle).

5. Hyödynnä sisältö­markkinointia

Menestyvä verkkokauppasivusto vaatii myös muutakin kuin hienoja tuotekuvia.

On tärkeää myös panostaa sisältömarkkinointiin ja alkaa luoda monipuolista sisältöä.

Tämä parantaa verkkokauppasi hakukonenäkyvyyttä seuraavilla tavoilla:

• Tuo sivustolle kohdennettua liikennettä (kun luot sisältöä, joka kiinnostaa asiakkaitasi)
• Houkuttelee ulkoisia linkkejä (kun muut sivustot löytävät ja linkittävät sisältöösi)
• Rakentaa vahvaa brändimielikuvaa (kun julkaiset johdonmukaisesti arvokasta sisältöä)
• Tarjoaa potentiaalisille asiakkaille lisäarvoa (kun sisältösi on aidosti hyödyllistä)

Näin pääset alkuun:

Luo blogipostauksia

Bloggaaminen on yksi suosituimmista ja tehokkaimmista sisältömarkkinoinnin muodoista.

Otetaan esimerkiksi taas verkkokauppa.com, joka hyödyntää tätä taktiikkaa.

He julkaisevat säännöllisesti kiinnostavia ja houkuttelevia blogikirjoituksia:

Sisältö tarjoaa lukijoille arvoa, mutta tuo myös esiin heidän tuotteitaan luontevalla tavalla silloin, kun se on järkevää.

Ihmiset, jotka hakevat näitä avainsanoja ovat luultavasti vielä ei ostoaikeisia.

Kuitenkin tietty osa sivulle päätyvistä todennäköisesti tekee ostopäätöksen.

Jaa ja markkinoi blogijulkaisuja

Kun olet luonut blogisisältöä ja julkaissut sen verkkokauppassasi, se ei ala välittömästi näkyä hakutuloksissa tai tuoda liikennettä (ellei yrityksesi ole jo tunnettu toimialallaan).

Kannattaa siis panostaa myös sisällön markkinointiin, jotta se saa näkyvyyttä jo alkuvaiheessa.

Tässä muutamia tapoja edistää blogisisältöä:

Jaa blogisisältösi sosiaalisessa mediassa. Tämä on tehokas keino lisätä tietoisuutta blogistasi ja tuoda liikennettä sivustollesi. Voit jakaa blogikirjoituksiasi esimerkiksi Facebookissa, Xä (entinen Twitter), Instagramissa ja LinkedInissä kohderyhmällesi ja potentiaalisille asiakkaille.

Jaa blogisisältö sähköpostilistallesi.

Hyvin suunniteltu uutiskirje voi tuoda sivuille liikennettä ja myös lisätä konversioita.

Osallistu verkkoyhteisöihin, kuten keskustelufoorumeille, subredditeihin (Redditin pienyhteisöt) tai Facebook-ryhmiin, joissa kohderyhmäsi viettää aikaa.

Älä kuitenkaan pelkästään jaa suoria linkkejä blogiisi (tämä voi helposti vaikuttaa spämmiltä).

Sen sijaan anna arvokasta tietoa ja jaa blogisisältöäsi silloin, kun se todella tuo lisäarvoa keskusteluun.

Yhdistämällä näitä keinoja saat blogisisällöllesi enemmän näkyvyyttä.

Maksuton selvitys

Haluatko 1.sijalle Googlessa?

Tilaa maksuton auditointi ja 1 kuukauden strategia niin kerromme verkkosivusi mahdollisuudet.

Tilaa auditointi ja 1kk strategia

6. Hanki ulkoisia linkityksiä

Ulkoiset linkit ovat yksi Googlen tärkeimmistä sijoitustekijöistä, joten linkkien rakentaminen on olennainen osa jokaisen verkkokaupan SEO-strategiaa.

7. Seuraa hakukone­näkyvyyden kehitystä

Olet optimoinut sivusi on-page SEO osalta, luonut uutta sisältöä ja rakentanut linkkiprofiiliasi.

Mutta miten voit tietää, tuottavatko ponnistelusi tuloksia?

Seuraamalla SEO-suorituskykyäsi.

Näin se onnistuu:

Seuraa orgaanista liikennettä

Orgaaninen liikenne tarkoittaa kaikkia maksuttomia klikkauksia, jotka tulevat hakukoneiden kautta.

Jos orgaaninen liikenne kasvaa, olet onnistunut parantamaan verkkokauppasi SEO-näkyvyyttä.

Tarkistaaksesi orgaanisen liikenteen kehityksen ajan mittaan, siirry Google Search Consoleen ja valitse sivupalkista "Tulokset"-välilehden alta "Hakutulokset"-raportti.

Tutki sitten klikkeihin liittyviä tietoja:

Voit myös käyttää suodattimia poistaaksesi brändiliikenteen (liikenteen, joka tulee ihmisiltä, jotka etsivät brändin nimeäsi) saadaksesi tarkemman kuvan SEO-suorituskyvystäsi.

Napsauta plus-ikonia, valitse "kysely", sitten pudotusvalikosta "kysely, joka ei sisällä" -vaihtoehto, mainitse brändisi nimi ja napsauta "Käytä".

Tämä auttaa sinua erottamaan aidon SEO-suorituskykysi.

Tarkista hakusijoituksesi

Avainsanasijoitukset viittaavat verkkosivujesi sijoituksiin hakutuloksissa tiettyjen avainsanojen osalta.

Tämän mittaaminen on tärkeää sillä se kertoo, kuinka näkyvä sivustosi on potentiaalisille asiakkaille, jotka etsivät tuotteitasi ja muita toimialaasi liittyviä termejä.

Yleisesti ottaen mitä korkeampi sijoituksesi on, sitä enemmän orgaanista liikennettä saat.

Voit mitata sijoituksiasi käyttämällä sijoitusten seurantatyökalua esim. Google Search Console tai Semrush.

On aika nousta Googlen etusivulle

Siinä on kaikki mitä tarvitset aloittaaksesi hakukoneoptimoinnin tekemisen verkkokaupallesi.

Jos et halua tuhlata arvokasta laskutusaikaasi tämän itse tekemiseen niin me Luomassa Oy:llä teemme hakukoneoptimointia rahat takaisin takuulla.

Tuplaamme verkkosivujesi orgaanisen liikenteen. Jos emme onnistu saat kaikki rahat takaisin.

Lue lisää palvelustamme →

Maksuton selvitys

Haluatko 1.sijalle Googlessa?

Tilaa maksuton auditointi ja 1 kuukauden strategia niin kerromme verkkosivusi mahdollisuudet.

Tilaa auditointi ja 1kk strategia